互聯網家裝如今可謂風起云涌，僅去年一年就有上百家企業打出了“互聯網家裝”的旗號。經歷了一番摸索和試探后，2016年，互聯網家裝面臨新一輪洗牌，與傳統家裝行業的對決也將逐漸拉開序幕。

互聯網家裝趨勢難擋

互聯網家裝是在“互聯網+”的背景下，借助互聯網思維和互聯網工具，改造裝修中存在的問題，通過去中介化（裝修公司）、去渠道化（實現F2C集采）及標準化（部分個性化），優化并整合裝修產業鏈，提高運營及管控效率，降低產品及服務成本，改善傳統裝修的用戶體驗，讓裝修變得簡單、透明、精致，性價比更高。

2015年是互聯網家裝的元年，呈現出全產業鏈切家裝入口的一窩蜂態勢，電商巨頭、家電巨頭）、家居渠道、家具廠家、媒體、工裝巨頭、房地產商等都在切入硬裝入口。

但應該看到，目前互聯網家裝產品低端化，基本都是以低價為切入口，主要切入是10萬元以下多客單市場。業內認為，由于產品的最大標準化使得服務的用戶群體相對小眾，且在落地服務中問題頻頻，用戶口碑時好時壞，體量規模沒起來，城市拓展還在摸索和試錯，整體處于發展的初期階段，可以稱之為“半互聯網化”。

2015年，互聯網家裝在前端營銷獲客、產品及管理標準化、去中間化成本、信息化改造上確實有值得肯定的地方，對家裝行業效率的提升可圈可點。2016年將是互聯網家裝產品迭代、城市擴張、落地執行的關鍵一年，新一輪的洗牌已經開始，但大規模的洗牌和整合也許不會那么快出現。

10億規模企業將大批出現

業內人士認為，在家裝行業，“給消費者交付一個完整的家”將是發展趨勢。2016年，150平方米以下的大眾化家裝消費市場或是標準化家裝包的天下，有可能誕生巨型企業。

某家裝負責人在接受一項調查時提出，2016互聯網家裝會呈現傳統家裝公司和互聯網家裝公司一起奔跑的局面。傳統公司依托強大的資金鏈、供應鏈和施工積淀全力轉型，實現全員分享，其它的TOP公司也會快速推動轉型和布局；“互聯網家裝公司”同樣會有一部分跑出來，跑通供應鏈和交付。他認為，目前所謂“互聯網家裝”的一些平臺已然撐不下去，因此，“這個市場2016年還無法形成寡頭，但超過10億的公司會有一大批，部分企業規模將高達40億-50億”。

2016年，互聯網家裝將越來越重度垂直。互聯網家裝企業會將標準化、透明化、規范化、高性價比的服務，從設計、施工、采購以及落地服務和用戶體驗等方面充分貫徹到落地執行，真正實現“線上線下相結合”的家裝服務。

10萬內客單將是“主戰場”

一項趨勢研究分析，互聯網家裝對10萬內客單的傳統家裝將是致命的打擊。產品組合將會以基礎裝修為主，加入更多的模塊化和個性化，實現標準化與個性化的統一，并推出軟裝，提高產品的溢價能力。因此，這一領域將成為互聯網家裝對決傳統家裝行業的“主戰場”。

據了解，現在的互聯網家裝以標準化套餐為主，在裝修用戶里，整包所占比例二三成，又能完全接受標準化套餐的只有5%，也就是100個有裝修需求的用戶，完全接受整包的就一兩個?；ヂ摼W家裝行業的一項新趨勢就是將人群由小眾向更大眾覆蓋，在產品延伸時，相應的對目標人群也在重新定位和細分，將會服務更多人群。

有個趨勢是無可爭辯的，用戶是想要一個完整的家，雖然現在各種打包產品仍有不少問題，但產品在快速迭代，施工包、主材包、家具軟裝包及個性化包等也在升級，供應鏈管理、施工管控、落地執行等的標準化也在朝著縱深發展?？梢灶A測的是，150平方米以下的大眾化家裝市場，將是標準化互聯網家裝的主要市場。

文/圖 南方日報記者 許蕾

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